EXPÉRIENCES NBA

Développer une plateforme de contenu mondiale pour offrir des expériences de basket-ball haut de gamme

L'opportunité

NBA Experiences offre aux fans bien plus qu'un simple match : un accès privilégié, un accueil chaleureux, une immersion culturelle et des moments inoubliables autour des plus grands événements de basket-ball au monde. Grâce à son portefeuille d'événements nationaux et internationaux, NBA Experiences rapproche les fans de la ligue en proposant des forfaits de voyage haut de gamme, des dîners exclusifs, des rencontres avec des légendes, des accès aux coulisses, des séances de dédicaces, des ateliers, des visites de salles et des expériences sur mesure les jours de match.

Alors que NBA Experiences poursuivait son expansion sur les marchés nord-américains et internationaux, A96 a été sollicité en tant que partenaire créatif et de production pour contribuer à définir la manière dont ces moments seraient capturés, mis en valeur et partagés sur les réseaux sociaux.

L'objectif était de mettre en place une stratégie de contenu capable de s'adapter à différents marchés tout en conservant une touche personnelle pour chaque ville, chaque événement et chaque expérience vécue par les fans.

Le défi

NBA Experiences se situe à la croisée du sport, de l'hôtellerie, du voyage et de la culture. Le contenu ne devait pas se contenter de résumer les événements. Il devait transmettre la valeur de l'expérience : le plaisir de participer à un dîner privé en compagnie de légendes de la NBA, de fouler le parquet pour s'échauffer, d'assister à un match international depuis des places VIP ou de partager un moment de basket unique en famille.

Le défi consistait à créer un contenu suffisamment haut de gamme pour l'écosystème de la NBA, suffisamment authentique pour les réseaux sociaux et suffisamment polyvalent pour s'adapter à différents marchés, formats et types d'événements.

Qu'il s'agisse de couvrir un match international en Europe, le week-end des All-Star de la NBA en Amérique du Nord ou un moment de réception privé en compagnie de légendes de la ligue, il fallait que le travail forme un tout cohérent tout en laissant à chaque expérience sa propre identité.

La stratégie

Notre approche s'articule autour d'une idée centrale : mettre en avant l'accès, et pas seulement l'événement.

Nous avons cherché à retracer l'intégralité du parcours d'un invité NBA Experiences, depuis son arrivée et l'anticipation du moment jusqu'aux programmes exclusifs, aux rencontres privilégiées avec des légendes, à l'accès aux coulisses du stade et à l'effervescence d'une soirée de match. Plutôt que de traiter chaque événement comme un simple compte-rendu classique, nous avons mis en place un système de narration axé sur les réseaux sociaux qui met en avant l'émotion, le caractère exclusif et la valeur culturelle de l'expérience.

Cette stratégie reposait sur trois piliers fondamentaux :

  • Grâce à des images cinématographiques, une photographie soignée, un montage fluide et un rythme bien maîtrisé, nous avons créé un contenu qui reflète le caractère haut de gamme de l'offre d'accueil de NBA Experiences.

  • Nous avons mis l'accent sur les échanges spontanés, les réactions des fans, les conversations avec les légendes, les moments en coulisses et les petits détails imprévus qui ont permis de montrer le côté humain de cette expérience.

  • Compte tenu de la diversité des événements organisés sur les marchés nationaux et internationaux, nous avons mis au point une approche capable de s'adapter aux différentes villes, lieux, publics et programmations, tout en garantissant un niveau de qualité créative constant.