Prime Monday Night Hockey
DEUX CIRCLES
CReative - Production - POST
L'opportunité
Avec « Prime Monday Night Hockey », Prime Video a fait son entrée sur la scène du hockey canadien en s'adjoignant un nouveau titre sportif national de premier plan : la diffusion en streaming exclusive en anglais des matchs nationaux de la LNH disputés le lundi soir pour les saisons 2024/25 et 2025/26. Ce lancement a marqué le premier accord de diffusion nationale exclusive conclu par la LNH avec un service de streaming exclusivement numérique au Canada, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour repenser la manière dont le hockey peut être présenté, promu et vécu sur les réseaux sociaux.
Pour A96, l'opportunité était évidente : contribuer à insuffler de l'énergie, de la personnalité et un sentiment d'immédiateté à une nouvelle soirée de hockey au Canada, non seulement en couvrant le match, mais aussi en créant tout l'univers qui l'entoure.
Le défi
La couverture du hockey est très dense. Chaque match comporte des buts, des échauffements, des passages dans les tunnels, des supporters et des résumés des temps forts. Le défi consistait à donner à « Prime Monday Night Hockey » une identité propre dans un contexte où le public connaît déjà le rythme habituel de la couverture sportive traditionnelle.
Le projet devait dégager une impression de rapidité, de qualité haut de gamme et d’intégration native aux réseaux sociaux, tout en restant à la hauteur d’une grande marque nationale de diffusion. Il devait rendre l’ambiance d’une soirée de match, mettre en valeur les commentateurs, mettre en avant les joueurs et les supporters, et donner au public une raison de s’intéresser à l’événement avant, pendant et après le coup d’envoi.
La stratégie
Notre approche consistait à considérer chaque lundi soir comme bien plus qu'un simple match : c'était un événement hebdomadaire.
Au lieu de nous contenter de rechercher les moments forts, nous nous sommes concentrés sur l'ensemble de l'univers de la retransmission : l'attente, l'ambiance dans la salle, les personnalités, les coulisses et ces petits moments humains qui donnent toute sa vie au sport en direct. Nous avons élaboré une stratégie de contenu visant à étendre la retransmission au-delà du flux vidéo pour l'intégrer aux réseaux sociaux.
Entendu au Scotiabank ArenaLes résultats
Notre travail a contribué à forger l'identité sociale de « Prime Monday Night Hockey », conférant à cette émission une présence dynamique et reconnaissable qui dépasse le cadre de la diffusion elle-même.
En mettant l'accent sur l'ambiance, l'authenticité et l'accessibilité, nous avons contribué à transformer chaque soirée de match en un moment riche en contenu, qui mettait en valeur non seulement ce qui se passait sur la glace, mais aussi l'expérience de vivre ce moment sur place.
Le résultat : une plateforme de contenu conçue pour les amateurs de sport d'aujourd'hui : rapide, soignée, captivante et parfaitement adaptée à la façon dont les fans suivent le hockey aujourd'hui.
ÉQUIPE DE PRODUCTION
TERENCE Agyemeng
MIchael Guaiani
ERIC Delorme
MATThew Smith
JASON KERR
JOHnNy Ciaccia
KYLEE Templeton
NATHUSION
SHAYNE PASTROMI
JUAN MORLLIS
GAGE SHERECK
JORDANO
OWEN
BRENT STEPHAN
Richard Bagan